3月21日,伽马数据发布《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》(以下简称《报告》),并指出虚拟偶像可能成为游戏企业在游戏产品之外的寻求突破的“盘外招”,但虚拟偶像与游戏结合具有较高风险。

伽马数据认为,塑造虚拟偶像需要从产品类型、IP属性、角色选择、中之人演绎、商业变现等多角度权衡;虚拟偶像的成本较高,且需要较长时间的粉丝积累,因此只有长线运营的高流水系列IP产品才有进行虚拟偶像化的必要,否则将导致入不敷出的窘境。此外,在虚拟偶像的持续运营中,一旦出现问题将会对游戏产品产生负面影响;游戏企业自身缺乏虚拟偶像的运营经验也是风险之一。虽然从结果角度来看,游戏产品如果能成功地塑造虚拟偶像,将会在自创IP、内容运营、宣发营销等多个方面持续赋能,但同时也存在着诸多不确定性。( 郑蕊)

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